Az infláció hatása a vásárlási szokásokra
A 2023-as év rendkívül kihívásokkal teli volt a magyar vásárlók számára. A drasztikusan emelkedő árak, az infláció rekordszintje és a megváltozott gazdasági helyzet jelentősen befolyásolta a vásárlási szokásokat. A Trade Magazin 2024/6-7. lapszámában megjelent cikk, a „Hogyan alkalmazkodtak a vásárlók a folyamatos változásokhoz” című írás ezeket a változásokat tárja fel, és bemutatja, hogyan reagáltak a vásárlók a kihívásokra.
A vásárlók kevesebbet költenek
Az infláció óriási terhet rótt a vásárlókra, akik nem tudtak és nem is akartak többet költeni a mindennapi bevásárlásaik során. A vásárlási kosarak mérete csökkent, a vásárlók gyakrabban járnak boltba, de kevesebb terméket tesznek a kosarukba. A promóciók és a kedvezmények keresése felerősödött, a vásárlók árérzékenyebbek lettek, és hajlamosabbak olcsóbb alternatívákat választani. Bizonyos termékkategóriák elhagyása is megfigyelhető, a vásárlók lemondanak a nem feltétlenül szükséges termékekről.
Bizonyos termékkategóriák elhagyása is megfigyelhető, a vásárlók lemondanak a nem feltétlenül szükséges termékekről.
A csökkenő fogyasztói kosár mellett az infláció másik kellemetlen hatása, hogy a lopások számának/értékének drasztikus növekedése is kimutatható. A nagy hiper- és szupermarketek, diszkontok elmondása szerint hangsúlyossá vált a szervezett, sorozatos, megrendelésre, továbbértékesítési céllal történő eltulajdonítás.
A hazai láncok sikere
Ezzel szemben a hazai láncok kifejezetten jól teljesítettek a tavalyi évben. Értékbeli forgalmuk 16,4%-kal nőtt, a vásárlók átlagosan 4,4 alkalommal vásároltak havonta a hazai láncokban. A hűségkártyás vásárlók átlagos kosár értéke 17 000 forint körül alakult.
A hazai láncok sikerének oka a hatékony árstratégiák alkalmazása, a promóciók bővítése és a saját márkák népszerűsítése. A vásárlók egyre jobban értékelik a hazai láncokat, és bizalmat szavaznak nekik.
Kulcsfontosságú trendek
- Az infláció 2023-ban 69%-os volt, de 2024 első negyedévében 5%-ra csökkent.
- A legnépszerűbb promóciók azok, amelyek jelentős forgalmi növekedést eredményeznek.
- A hűségkártyás vásárlók árérzékenyebbek, és gyakrabban vásárolnak promóciós termékeket.
- A vásárlók számára 2024-ben is az ár-érték arány lesz a legfontosabb szempont.
A 2023-as év a változások éve volt a magyar vásárlók számára.
A kihívások ellenére a vásárlók alkalmazkodtak az új helyzethez, és megtalálták a módját, hogy takarékoskodjanak és hatékonyabban költsenek. A hazai láncok sikeresen navigáltak a változó piaci körülmények között, és megerősítették pozíciójukat a magyar piacon.
A 2024-es évben várhatóan az infláció mértéke tovább csökken, a vásárlók fogyasztása pedig fokozatosan normalizálódik. A hazai láncok számára kulcsfontosságú lesz, hogy továbbra is hatékony árstratégiákat alkalmazzanak, innovatív promóciókkal csábítsák a vásárlókat, és a változó vásárlói igényekhez igazodjanak.
A cikket részletesebben a trademagazin.hu oldalán olvashatja el.
Forrás: trademagazin.hu
Borítókép: Pexels
Egyeztessünk egy feltételek nélküli konzultáción, hogy mit ajánlunk üzlete, áruháza védelmére vagy védelmének fejlesztésére!