A Temu sikertörténete Magyarországon

Ellentmond egymásnak az a két információ, hogy a statisztikák szerint kis mértékben nőtt a magyar e-kereskedelmi piac, a részvevőktől ezzel ellentétben azt hallani, hogy csökkennek, esetenként jelentősen csökkentek a bevételek.

Ha megemlítjük a Temu nevét, a két egymásnak ellentmondó információ rögtön értelmet nyer. Növekedés van, csökkenés van, a haszonélvezője pedig a Temu.

A Temu, a kínai eredetű online piactér rohamosan hódít teret Magyarországon. A legfrissebb becslések szerint az év végére a vállalat 130 milliárd forintos forgalmat érhet el, amivel könnyedén megelőzi a hazai e-kereskedelmi szereplőket.

Ez a szám azért is figyelemre méltó, mert 2023-ban a 13 legnagyobb, teljes egészében magyar tulajdonú e-kereskedő összforgalma 156,8 milliárd forint volt, a globális szereplőkkel bővített TOP 15 542,5 milliárd forint forgalmat generált.

A Temu sikerének egyik kulcsa az alacsony árakban és a széles termékkínálatban rejlik. A vállalat a dropshipping modellt alkalmazza, így a termékeket nem saját raktárában tárolja, hanem közvetlenül a gyártóktól szállítja a vásárlókhoz, ami lehetővé teszi, hogy a Temu jóval alacsonyabb árakat kínáljon versenytársainál.

A gyors növekedés azonban aggodalmakat is szül. A hazai vállalkozások attól tartanak, hogy a Temu versenyelőnye aláássa a hazai piacot, és hosszútávon munkahelyek szűnhetnek meg.

A vállalat sikere arra utal, hogy a fogyasztók egyre inkább az alacsony árakat és a kényelmes vásárlást helyezik előtérbe. A hazai vállalkozásoknak alkalmazkodniuk kell – ami nem egyszerű feledat – ehhez az új helyzethez, hogy versenyben tudjanak maradni.

Pár elgondolkoztató szám

– 130 milliárd forint: A Temu becsült éves forgalma Magyarországon
– 10 millió: A Temun várhatóan leadott rendelések száma 2024-ben
– 671 milliárd forint: Az itthoni operációval működő e-kereskedők idei első féléves forgalma
– 140 milliárd forint: Import e-kereskedelmi rendelések összértéke, aminek egyedül a Temu 35%-át tette ki

Érdekes lesz látni, hogy a Temu hogyan alakítja át a magyar online vásárlási szokásokat.

Lehetne filozofálni, hogy az alacsony árakat és az előforduló megkérdőjelezhető minőséget figyelembe véve változhat-e a mérleg nyelve a többi szereplő irányába, de a mai napig árérzékeny magyar piac és a jellemzően nem igazán tudatos vásárlói magatartás a Temu számára nagyon kedvező együttes. Vélhetően az impulzusvásárlások csökkenése és a vásárlói tudatosság fejlődése szükséges ehhez a változáshoz.

Forrás: Forbes.hu